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根據(jù)上海展會(huì)設(shè)計(jì)公司分析，現(xiàn)代展會(huì)設(shè)計(jì)更加注重展示“活動(dòng)”的概念。注重“活動(dòng)”的概念，就是要用系統(tǒng)的思維，策劃的視角開展工作，不應(yīng)僅僅停留在“設(shè)計(jì)”本身。展會(huì)活動(dòng)如果僅僅停留在設(shè)計(jì)的層面，只是注重造型及形式的設(shè)計(jì)，忽視了展會(huì)活動(dòng)的概念，最終將會(huì)影響展示信息傳達(dá)以及展會(huì)活動(dòng)的效果。反思近年來一些展示活動(dòng)的主辦方和設(shè)計(jì)師，雖然他們都想讓自己的設(shè)計(jì)取得成功，但由于在實(shí)際操作中過于強(qiáng)調(diào)造型與形式，將所謂的美與不美當(dāng)成設(shè)計(jì)好與壞的標(biāo)準(zhǔn)，這實(shí)際上走進(jìn)了一種觀念上的誤區(qū)。在這個(gè)誤區(qū)里，自然就會(huì)產(chǎn)生重形式輕策劃、重展品輕觀眾、重進(jìn)度輕效果、重效益輕形象、重主觀輕調(diào)研的原始展示現(xiàn)象。沒有從展前、展中、展后這個(gè)過程出發(fā)思考問題，拋開活動(dòng)的概念，將其僅僅當(dāng)成一種形式游戲。我們相信，隨著對(duì)展示設(shè)計(jì)要求的提高，這種重形式輕活動(dòng)的做法會(huì)得到改變并逐漸失去其生存的條件。

當(dāng)我們欣賞和研究那些取得成功的展示活動(dòng)和給我們留下深刻印象的展示設(shè)計(jì)時(shí)，不僅會(huì)被其創(chuàng)造性的展示陳列方式和信息傳達(dá)手段所吸引，而且還為其周到的、全方位的展示活動(dòng)策劃所感動(dòng)。究其原因在于他們都十分重視市場(chǎng)與觀眾的真正需求，重視舉辦展示活動(dòng)的最終目的和功能。

根據(jù)上海展會(huì)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行分析,注重展示“活動(dòng)“的概念，有兩個(gè)方面的理解。一是從活動(dòng)的概念出發(fā)，從策劃、設(shè)計(jì)到實(shí)施等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行思考；二是將其看作是人類社會(huì)一種信息交流活動(dòng)。它主要基于以下幾個(gè)原因：

上海展會(huì)設(shè)計(jì)公司分析：第一，
針對(duì)目前把展會(huì)設(shè)計(jì)當(dāng)成以展示形式為主星的誤區(qū)，這就要求設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該考慮的是如何把展示的信息內(nèi)容通過最好的信息交流手段及最佳的信息媒介組合系統(tǒng)告知觀眾，而絕不應(yīng)首先想到的是展示空間與道具的造型及色彩問題。

上海展會(huì)設(shè)計(jì)公司分析：第二，
強(qiáng)調(diào)展示是人類社會(huì)一種信息交流的活動(dòng)概念，就是把某一展示內(nèi)容通過策劃活動(dòng)，使其更具說服力和感染力地去征服觀眾的心。例如，如何把觀眾的注意力吸引到展臺(tái)和展示區(qū)來，如何通過觀眾的參與或體驗(yàn)活動(dòng)對(duì)展示所要傳達(dá)的信息有更直接和深刻的了解等。正是展示的主辦方和設(shè)計(jì)者把展示看成傳達(dá)信息的工具和媒介，從活動(dòng)的概念出發(fā)思考設(shè)計(jì)，才出現(xiàn)了不拘一格的設(shè)計(jì)形式和活動(dòng)方式。比如，現(xiàn)在的汽車展示，我們看到參展商不僅能句利用旋轉(zhuǎn)的展臺(tái)，配以漂亮的模特把觀眾的注意力引到

自己身邊，來達(dá)到突出自己的目的，而且利用汽車的外光造型及燈光的配合，展現(xiàn)自己產(chǎn)品的品位與時(shí)尚，還讓觀眾進(jìn)到汽車內(nèi)部甚至試駕，讓觀眾感受汽車的一切等等。實(shí)際上，這些做法已經(jīng)超出了設(shè)計(jì)的范疇，而是一種活動(dòng)的概念和做法。也正是有了把展會(huì)活動(dòng)和展示設(shè)計(jì)作為一種傳遞信息的活動(dòng)的展示概三念，我們的展示設(shè)計(jì)師才會(huì)真正考慮社會(huì)的需要。

上海展位展會(huì)設(shè)計(jì)公司分析：第三，
注重展示活動(dòng)的概念，才會(huì)看重展示設(shè)計(jì)方案在實(shí)施后的展示效果與影響。評(píng)價(jià)一個(gè)展示設(shè)計(jì)成功與否，主要看設(shè)計(jì)實(shí)施后信息傳達(dá)的效果及受眾的評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)不僅僅是指設(shè)計(jì)形式等視覺上的因素，還應(yīng)包括設(shè)計(jì)之外的各種因素，而這些因素就是活動(dòng)策劃的重要組成部分。

上海展位展會(huì)設(shè)計(jì)公司分析：第四，
因?yàn)閺?qiáng)調(diào)展示活動(dòng)的概念，所以才注重觀眾興趣，這是當(dāng)代展會(huì)十分重要的策劃與設(shè)計(jì)原則。什么因素會(huì)引起觀眾的興趣呢？一方面是觀眾有對(duì)信息獲取的內(nèi)在需求，另一方面是觀眾對(duì)未知的、新奇的事物也會(huì)產(chǎn)生很大的興趣。如果展會(huì)活動(dòng)能夠滿足觀眾的這些需求，就會(huì)引起觀眾的興趣并達(dá)到展示所預(yù)期的效果。所謂效果，即觀眾在參與展示活動(dòng)之前、展會(huì)活動(dòng)之中、展會(huì)活動(dòng)之后所產(chǎn)生的生理與心理變化的綜合反映。當(dāng)觀眾得知展會(huì)信息時(shí)，會(huì)因?yàn)榈玫叫畔⒌膬?nèi)容不同而引起他們感興趣與重視程度不同。所以，展會(huì)活動(dòng)的主辦方和設(shè)計(jì)師應(yīng)該重視展示信息第一次與觀眾接觸的機(jī)會(huì)，將展示活動(dòng)的宣傳戰(zhàn)略與相關(guān)的設(shè)計(jì)納入到展示設(shè)計(jì)的范疇。觀眾進(jìn)入展示空間，在參與展示活動(dòng)的過程中會(huì)受到各種信息與媒介的刺激，會(huì)受到展示環(huán)境的整個(gè)氣氛的感染。這種氣氛不僅包括展示空間體量、道具、展品陳列等，還包含了展示現(xiàn)場(chǎng)的觀眾氣氛。參與展示活動(dòng)后，觀眾是否產(chǎn)生滿足感，是否獲得了想要的信息，以及對(duì)整個(gè)展示活動(dòng)的認(rèn)可度及滿意度等，都是展示作為活動(dòng)概念應(yīng)該去思考和研究的問題之一。

二、結(jié)尾：策劃與創(chuàng)意

策劃是謀略或謀劃的意思，實(shí)質(zhì)是一個(gè)思考與尋求如何解決問題的過程創(chuàng)意則是以創(chuàng)造性的思維來尋求解決問題的具體方法和手段。一般而言，策劃工作側(cè)重在展示整體活動(dòng)上的構(gòu)思與結(jié)構(gòu)；而創(chuàng)意側(cè)重在展示活動(dòng)中的具體形式和實(shí)現(xiàn)策劃目的的手段。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新領(lǐng)先，而創(chuàng)新在展示設(shè)計(jì)中主要理解為不斷地去追求新的展示方式和傳達(dá)信息的新的媒介形式。面對(duì)不斷發(fā)展的新的世界，觀眾會(huì)厭倦一成不變的展示設(shè)計(jì)。要想不斷創(chuàng)新，就要從提升和完善展示功能上入手，敢于采用別人沒有用過的手段和方法。比如，服裝展示會(huì)，可以改變其一貫在室內(nèi)T型臺(tái)上展出的做法，把模特置身在室內(nèi)美麗的山水之間或文化古跡之中，創(chuàng)造一個(gè)全新的、獨(dú)特的展示空間環(huán)境。

目前國內(nèi)的一些展會(huì)設(shè)計(jì)活動(dòng)，雖然在空間造型、色彩與燈光等各個(gè)方面的處理不盡相同，也想追求形式及風(fēng)格的不同，但由于沒有從展示目的與展示效果上正確定位，大多僅追求形式的變化，結(jié)果缺乏內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，缺乏思想深度和影響力。所以，策劃與創(chuàng)意應(yīng)緊密地結(jié)合，創(chuàng)意與展示效果應(yīng)緊密結(jié)合。因此，社會(huì)與人的需求是展示活動(dòng)的目的，展示活動(dòng)的目的是展示策劃的基點(diǎn)，展示策劃是展示效果的保證，展示效果是展示活動(dòng)與策劃最終也是最客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

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當(dāng)我們欣賞和研究那些取得成功的展示活動(dòng)和給我們留下深刻印象的展示設(shè)計(jì)時(shí)，不僅會(huì)被其創(chuàng)造性的展示陳列方式和信息傳達(dá)手段所吸引，而且還為其周到的、全方位的展示活動(dòng)策劃所感動(dòng)。究其原因在于他們都十分重視市場(chǎng)與觀眾的真正需求，重視舉辦展示活動(dòng)的最終目的和功能。

根據(jù)上海展會(huì)設(shè)計(jì)公司進(jìn)行分析,注重展示“活動(dòng)“的概念，有兩個(gè)方面的理解。一是從活動(dòng)的概念出發(fā)，從策劃、設(shè)計(jì)到實(shí)施等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行思考；二是將其看作是人類社會(huì)一種信息交流活動(dòng)。它主要基于以下幾個(gè)原因：

上海展會(huì)設(shè)計(jì)公司分析：第一，
針對(duì)目前把展會(huì)設(shè)計(jì)當(dāng)成以展示形式為主星的誤區(qū)，這就要求設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該考慮的是如何把展示的信息內(nèi)容通過最好的信息交流手段及最佳的信息媒介組合系統(tǒng)告知觀眾，而絕不應(yīng)首先想到的是展示空間與道具的造型及色彩問題。

上海展會(huì)設(shè)計(jì)公司分析：第二，
強(qiáng)調(diào)展示是人類社會(huì)一種信息交流的活動(dòng)概念，就是把某一展示內(nèi)容通過策劃活動(dòng)，使其更具說服力和感染力地去征服觀眾的心。例如，如何把觀眾的注意力吸引到展臺(tái)和展示區(qū)來，如何通過觀眾的參與或體驗(yàn)活動(dòng)對(duì)展示所要傳達(dá)的信息有更直接和深刻的了解等。正是展示的主辦方和設(shè)計(jì)者把展示看成傳達(dá)信息的工具和媒介，從活動(dòng)的概念出發(fā)思考設(shè)計(jì)，才出現(xiàn)了不拘一格的設(shè)計(jì)形式和活動(dòng)方式。比如，現(xiàn)在的汽車展示，我們看到參展商不僅能句利用旋轉(zhuǎn)的展臺(tái)，配以漂亮的模特把觀眾的注意力引到

自己身邊，來達(dá)到突出自己的目的，而且利用汽車的外光造型及燈光的配合，展現(xiàn)自己產(chǎn)品的品位與時(shí)尚，還讓觀眾進(jìn)到汽車內(nèi)部甚至試駕，讓觀眾感受汽車的一切等等。實(shí)際上，這些做法已經(jīng)超出了設(shè)計(jì)的范疇，而是一種活動(dòng)的概念和做法。也正是有了把展會(huì)活動(dòng)和展示設(shè)計(jì)作為一種傳遞信息的活動(dòng)的展示概三念，我們的展示設(shè)計(jì)師才會(huì)真正考慮社會(huì)的需要。

上海展位展會(huì)設(shè)計(jì)公司分析：第三，
注重展示活動(dòng)的概念，才會(huì)看重展示設(shè)計(jì)方案在實(shí)施后的展示效果與影響。評(píng)價(jià)一個(gè)展示設(shè)計(jì)成功與否，主要看設(shè)計(jì)實(shí)施后信息傳達(dá)的效果及受眾的評(píng)價(jià)。這種評(píng)價(jià)不僅僅是指設(shè)計(jì)形式等視覺上的因素，還應(yīng)包括設(shè)計(jì)之外的各種因素，而這些因素就是活動(dòng)策劃的重要組成部分。

上海展位展會(huì)設(shè)計(jì)公司分析：第四，
因?yàn)閺?qiáng)調(diào)展示活動(dòng)的概念，所以才注重觀眾興趣，這是當(dāng)代展會(huì)十分重要的策劃與設(shè)計(jì)原則。什么因素會(huì)引起觀眾的興趣呢？一方面是觀眾有對(duì)信息獲取的內(nèi)在需求，另一方面是觀眾對(duì)未知的、新奇的事物也會(huì)產(chǎn)生很大的興趣。如果展會(huì)活動(dòng)能夠滿足觀眾的這些需求，就會(huì)引起觀眾的興趣并達(dá)到展示所預(yù)期的效果。所謂效果，即觀眾在參與展示活動(dòng)之前、展會(huì)活動(dòng)之中、展會(huì)活動(dòng)之后所產(chǎn)生的生理與心理變化的綜合反映。當(dāng)觀眾得知展會(huì)信息時(shí)，會(huì)因?yàn)榈玫叫畔⒌膬?nèi)容不同而引起他們感興趣與重視程度不同。所以，展會(huì)活動(dòng)的主辦方和設(shè)計(jì)師應(yīng)該重視展示信息第一次與觀眾接觸的機(jī)會(huì)，將展示活動(dòng)的宣傳戰(zhàn)略與相關(guān)的設(shè)計(jì)納入到展示設(shè)計(jì)的范疇。觀眾進(jìn)入展示空間，在參與展示活動(dòng)的過程中會(huì)受到各種信息與媒介的刺激，會(huì)受到展示環(huán)境的整個(gè)氣氛的感染。這種氣氛不僅包括展示空間體量、道具、展品陳列等，還包含了展示現(xiàn)場(chǎng)的觀眾氣氛。參與展示活動(dòng)后，觀眾是否產(chǎn)生滿足感，是否獲得了想要的信息，以及對(duì)整個(gè)展示活動(dòng)的認(rèn)可度及滿意度等，都是展示作為活動(dòng)概念應(yīng)該去思考和研究的問題之一。

二、結(jié)尾：策劃與創(chuàng)意

策劃是謀略或謀劃的意思，實(shí)質(zhì)是一個(gè)思考與尋求如何解決問題的過程創(chuàng)意則是以創(chuàng)造性的思維來尋求解決問題的具體方法和手段。一般而言，策劃工作側(cè)重在展示整體活動(dòng)上的構(gòu)思與結(jié)構(gòu)；而創(chuàng)意側(cè)重在展示活動(dòng)中的具體形式和實(shí)現(xiàn)策劃目的的手段。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新領(lǐng)先，而創(chuàng)新在展示設(shè)計(jì)中主要理解為不斷地去追求新的展示方式和傳達(dá)信息的新的媒介形式。面對(duì)不斷發(fā)展的新的世界，觀眾會(huì)厭倦一成不變的展示設(shè)計(jì)。要想不斷創(chuàng)新，就要從提升和完善展示功能上入手，敢于采用別人沒有用過的手段和方法。比如，服裝展示會(huì)，可以改變其一貫在室內(nèi)T型臺(tái)上展出的做法，把模特置身在室內(nèi)美麗的山水之間或文化古跡之中，創(chuàng)造一個(gè)全新的、獨(dú)特的展示空間環(huán)境。

目前國內(nèi)的一些展會(huì)設(shè)計(jì)活動(dòng)，雖然在空間造型、色彩與燈光等各個(gè)方面的處理不盡相同，也想追求形式及風(fēng)格的不同，但由于沒有從展示目的與展示效果上正確定位，大多僅追求形式的變化，結(jié)果缺乏內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，缺乏思想深度和影響力。所以，策劃與創(chuàng)意應(yīng)緊密地結(jié)合，創(chuàng)意與展示效果應(yīng)緊密結(jié)合。因此，社會(huì)與人的需求是展示活動(dòng)的目的，展示活動(dòng)的目的是展示策劃的基點(diǎn)，展示策劃是展示效果的保證，展示效果是展示活動(dòng)與策劃最終也是最客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。