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在展臺(tái)展示的設(shè)計(jì)中，有一個(gè)趨勢(shì)，那就是數(shù)字會(huì)展的互動(dòng)技術(shù)在展臺(tái)設(shè)計(jì)之中的應(yīng)用，從展前營(yíng)銷(xiāo)、邀約、激活到展后ROI測(cè)評(píng)的各項(xiàng)指標(biāo)越來(lái)越多使用了數(shù)字互動(dòng)技術(shù)（包括AI和分析）。因?yàn)?，在疫情期間，營(yíng)銷(xiāo)人員幾乎完全依靠數(shù)字技術(shù)。他們希望利用自己的數(shù)字資產(chǎn)，并習(xí)慣了使用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供的詳細(xì)指標(biāo)模型來(lái)參照實(shí)體展臺(tái)。此外，品牌商業(yè)正在利用數(shù)字技術(shù)衡量展覽體驗(yàn)。

隨著線(xiàn)下貿(mào)易展覽會(huì)繼續(xù)全速前進(jìn)，進(jìn)入后疫情時(shí)代，展商也正在重返展臺(tái)，恢復(fù)他們的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，努力在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中重建品牌存在感。不過(guò)，盡管許多參展商可能希望用新的或改進(jìn)過(guò)的展臺(tái)來(lái)刷新他們的展廳形象，但手頭緊巴巴的預(yù)算正迫使企業(yè)變得尋求性?xún)r(jià)比的創(chuàng)意。有一個(gè)人非常了解這一點(diǎn)變化，他就是貿(mào)易展覽行業(yè)的資深人士Anthony Floreano，他是Skyline Exhibits（展覽展示搭建企業(yè)，成立于1980年）的首席執(zhí)行官，在過(guò)去的一年里，他領(lǐng)導(dǎo)公司挺過(guò)了疫情后的復(fù)蘇，并繼續(xù)塑造自己的公司成為模塊化定制展示搭建的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

TSNN（貿(mào)易展覽新聞網(wǎng)）向Floreano請(qǐng)教展覽設(shè)計(jì)的最新趨勢(shì)，新冠疫情如何影響當(dāng)前展的各種展臺(tái)展示搭建變化，參展商如何在不超出預(yù)算的情況下，重新設(shè)計(jì)現(xiàn)有的展臺(tái)結(jié)構(gòu)？以下是談?wù)剬?shí)錄（翻譯不準(zhǔn)確，看重點(diǎn)精髓吧）：

目前，在貿(mào)易展覽的展示設(shè)計(jì)中，最大的趨勢(shì)是什么?在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)還會(huì)持續(xù)下去嗎?

每個(gè)展覽公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)正在增加，正接近2019年的業(yè)務(wù)水平。增加和持續(xù)的業(yè)務(wù)是迄今為止最令人興奮的趨勢(shì)。然而，展覽公司的客戶(hù)的預(yù)算受到了限制，交付周期也縮短了。許多營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)仍然人手不足，展覽公司也在調(diào)整以適應(yīng)嚴(yán)重的成本限制，因此快速獲得投資回報(bào)變得更加重要。

在展臺(tái)展示設(shè)計(jì)中，展覽公司看到數(shù)字技術(shù)在每一個(gè)階段的整合，從展前營(yíng)銷(xiāo)到激活和各項(xiàng)指標(biāo)。在疫情期間，營(yíng)銷(xiāo)人員幾乎完全依靠數(shù)字技術(shù)。他們希望利用自己開(kāi)發(fā)的資產(chǎn)，并習(xí)慣于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供的詳細(xì)指標(biāo)。各大品牌正在利用數(shù)字技術(shù)將展覽體驗(yàn)帶出結(jié)構(gòu)之外。

展覽公司也看到了更多對(duì)租賃產(chǎn)品的需求。參加展會(huì)的決定越來(lái)越晚，營(yíng)銷(xiāo)人員正在用更少的錢(qián)做更多的事。展覽公司看到客戶(hù)在嘗試新的展示方式，嘗試與以前不同的腳印。所有這些都對(duì)租賃公司有利，然而，他們對(duì)待租賃的方式卻截然不同。今天，營(yíng)銷(xiāo)人員不想要標(biāo)準(zhǔn)的、現(xiàn)成的、“套件”租賃，他們想要定制的圖形和高沖擊力的視覺(jué)展示。他們想要租賃的便利、時(shí)間和成本，但要有定制展位的影響。

疫情對(duì)展臺(tái)展覽設(shè)計(jì)有影響嗎?

疫情影響了展覽公司如何進(jìn)行展臺(tái)展覽設(shè)計(jì)。首先，做生意的方式已經(jīng)改變了。一般來(lái)說(shuō)，人們更愿意在虛擬環(huán)境中一起工作。從第一次戰(zhàn)略會(huì)議開(kāi)始，無(wú)論是定制建筑、更新現(xiàn)有結(jié)構(gòu)還是租賃，展覽公司都在研究如何將空間與虛擬、數(shù)字和社交結(jié)合起來(lái)，這樣展覽公司就可以吸引更多在線(xiàn)參與者，并顯著提高投資回報(bào)率。

人們也更加注重個(gè)人空間。這對(duì)建筑結(jié)構(gòu)和展覽體驗(yàn)都有重大影響。展覽公司評(píng)估與會(huì)者如何與展臺(tái)工作人員以及彼此互動(dòng)，以及如何使這種互動(dòng)安全、舒適。

在過(guò)去，客戶(hù)先來(lái)找展覽公司討論結(jié)構(gòu)，有時(shí)是圖形，然后展覽公司會(huì)嘗試引導(dǎo)他們討論展覽體驗(yàn)。現(xiàn)在，展覽公司的客戶(hù)來(lái)找展覽公司的首要目的是體驗(yàn)。這與展覽公司的天際線(xiàn)設(shè)計(jì)方法是一致的?？紤]到預(yù)算和資源的限制，以及經(jīng)歷了疫情之后，營(yíng)銷(xiāo)人員正在評(píng)估一切，他們從環(huán)境體驗(yàn)而不是結(jié)構(gòu)開(kāi)始

這些趨勢(shì)中是否是疫情后行業(yè)目前正在經(jīng)歷復(fù)蘇的產(chǎn)物?

成本結(jié)構(gòu)方程式已經(jīng)改變。預(yù)算受到限制，營(yíng)銷(xiāo)人員繼續(xù)面臨資源和供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)。展覽公司看到客戶(hù)更多地關(guān)注他們的整個(gè)展覽項(xiàng)目，而不是某個(gè)展覽。展覽公司更多地從結(jié)構(gòu)的角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這些結(jié)構(gòu)可以為各種展覽重新配置和刷新。像結(jié)構(gòu)的重量和隨后的運(yùn)費(fèi)成本等問(wèn)題都在設(shè)計(jì)過(guò)程中得到了解決。例如，由于運(yùn)費(fèi)、安裝和拆卸成本以及可持續(xù)性，展覽公司看到織物面板比剛性面板使用得更多。展覽公司最新的數(shù)據(jù)顯示，至少90%的客戶(hù)使用織物來(lái)制作展示形象，而不是使用較重的硬質(zhì)材料。這一比例比疫情前少了70%。

疫情后復(fù)蘇與展覽公司現(xiàn)在看到的所有趨勢(shì)都息息相關(guān):數(shù)字化、租金和整體成本意識(shí)。隨著公司的復(fù)蘇，每個(gè)人都在疲于奔命，但它們正在復(fù)蘇——展覽行業(yè)也是如此。

澤迪展會(huì)公司是一家全球設(shè)計(jì)布置的專(zhuān)業(yè)展臺(tái)展會(huì)搭建公司，業(yè)務(wù)涵蓋全球展位設(shè)計(jì)、展位展館設(shè)計(jì)、展會(huì)展示布置、主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動(dòng)方案。

企業(yè)已服務(wù)全國(guó)品牌客戶(hù)超過(guò)1500家，成功塑造1400個(gè)優(yōu)秀作品，贏(yíng)得了客戶(hù)的一致認(rèn)可和好評(píng)。公司具有具有豐富的策劃、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和精湛的制作技術(shù)，擁有國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的的展示策劃設(shè)計(jì)人才和獨(dú)立的施工團(tuán)隊(duì)，建設(shè)了10，000平米的展會(huì)制作基地。

在展臺(tái)展示的設(shè)計(jì)中，有一個(gè)趨勢(shì)，那就是數(shù)字會(huì)展的互動(dòng)技術(shù)在展臺(tái)設(shè)計(jì)之中的應(yīng)用，從展前營(yíng)銷(xiāo)、邀約、激活到展后ROI測(cè)評(píng)的各項(xiàng)指標(biāo)越來(lái)越多使用了數(shù)字互動(dòng)技術(shù)（包括AI和分析）。因?yàn)?，在疫情期間，營(yíng)銷(xiāo)人員幾乎完全依靠數(shù)字技術(shù)。他們希望利用自己的數(shù)字資產(chǎn)，并習(xí)慣了使用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供的詳細(xì)指標(biāo)模型來(lái)參照實(shí)體展臺(tái)。此外，品牌商業(yè)正在利用數(shù)字技術(shù)衡量展覽體驗(yàn)。

隨著線(xiàn)下貿(mào)易展覽會(huì)繼續(xù)全速前進(jìn)，進(jìn)入后疫情時(shí)代，展商也正在重返展臺(tái)，恢復(fù)他們的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，努力在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中重建品牌存在感。不過(guò)，盡管許多參展商可能希望用新的或改進(jìn)過(guò)的展臺(tái)來(lái)刷新他們的展廳形象，但手頭緊巴巴的預(yù)算正迫使企業(yè)變得尋求性?xún)r(jià)比的創(chuàng)意。有一個(gè)人非常了解這一點(diǎn)變化，他就是貿(mào)易展覽行業(yè)的資深人士Anthony Floreano，他是Skyline Exhibits（展覽展示搭建企業(yè)，成立于1980年）的首席執(zhí)行官，在過(guò)去的一年里，他領(lǐng)導(dǎo)公司挺過(guò)了疫情后的復(fù)蘇，并繼續(xù)塑造自己的公司成為模塊化定制展示搭建的全球領(lǐng)導(dǎo)者。

TSNN（貿(mào)易展覽新聞網(wǎng)）向Floreano請(qǐng)教展覽設(shè)計(jì)的最新趨勢(shì)，新冠疫情如何影響當(dāng)前展的各種展臺(tái)展示搭建變化，參展商如何在不超出預(yù)算的情況下，重新設(shè)計(jì)現(xiàn)有的展臺(tái)結(jié)構(gòu)？以下是談?wù)剬?shí)錄（翻譯不準(zhǔn)確，看重點(diǎn)精髓吧）：

目前，在貿(mào)易展覽的展示設(shè)計(jì)中，最大的趨勢(shì)是什么?在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)還會(huì)持續(xù)下去嗎?

每個(gè)展覽公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)正在增加，正接近2019年的業(yè)務(wù)水平。增加和持續(xù)的業(yè)務(wù)是迄今為止最令人興奮的趨勢(shì)。然而，展覽公司的客戶(hù)的預(yù)算受到了限制，交付周期也縮短了。許多營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)仍然人手不足，展覽公司也在調(diào)整以適應(yīng)嚴(yán)重的成本限制，因此快速獲得投資回報(bào)變得更加重要。

在展臺(tái)展示設(shè)計(jì)中，展覽公司看到數(shù)字技術(shù)在每一個(gè)階段的整合，從展前營(yíng)銷(xiāo)到激活和各項(xiàng)指標(biāo)。在疫情期間，營(yíng)銷(xiāo)人員幾乎完全依靠數(shù)字技術(shù)。他們希望利用自己開(kāi)發(fā)的資產(chǎn)，并習(xí)慣于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供的詳細(xì)指標(biāo)。各大品牌正在利用數(shù)字技術(shù)將展覽體驗(yàn)帶出結(jié)構(gòu)之外。

展覽公司也看到了更多對(duì)租賃產(chǎn)品的需求。參加展會(huì)的決定越來(lái)越晚，營(yíng)銷(xiāo)人員正在用更少的錢(qián)做更多的事。展覽公司看到客戶(hù)在嘗試新的展示方式，嘗試與以前不同的腳印。所有這些都對(duì)租賃公司有利，然而，他們對(duì)待租賃的方式卻截然不同。今天，營(yíng)銷(xiāo)人員不想要標(biāo)準(zhǔn)的、現(xiàn)成的、“套件”租賃，他們想要定制的圖形和高沖擊力的視覺(jué)展示。他們想要租賃的便利、時(shí)間和成本，但要有定制展位的影響。

疫情對(duì)展臺(tái)展覽設(shè)計(jì)有影響嗎?

疫情影響了展覽公司如何進(jìn)行展臺(tái)展覽設(shè)計(jì)。首先，做生意的方式已經(jīng)改變了。一般來(lái)說(shuō)，人們更愿意在虛擬環(huán)境中一起工作。從第一次戰(zhàn)略會(huì)議開(kāi)始，無(wú)論是定制建筑、更新現(xiàn)有結(jié)構(gòu)還是租賃，展覽公司都在研究如何將空間與虛擬、數(shù)字和社交結(jié)合起來(lái)，這樣展覽公司就可以吸引更多在線(xiàn)參與者，并顯著提高投資回報(bào)率。

人們也更加注重個(gè)人空間。這對(duì)建筑結(jié)構(gòu)和展覽體驗(yàn)都有重大影響。展覽公司評(píng)估與會(huì)者如何與展臺(tái)工作人員以及彼此互動(dòng)，以及如何使這種互動(dòng)安全、舒適。

在過(guò)去，客戶(hù)先來(lái)找展覽公司討論結(jié)構(gòu)，有時(shí)是圖形，然后展覽公司會(huì)嘗試引導(dǎo)他們討論展覽體驗(yàn)?，F(xiàn)在，展覽公司的客戶(hù)來(lái)找展覽公司的首要目的是體驗(yàn)。這與展覽公司的天際線(xiàn)設(shè)計(jì)方法是一致的。考慮到預(yù)算和資源的限制，以及經(jīng)歷了疫情之后，營(yíng)銷(xiāo)人員正在評(píng)估一切，他們從環(huán)境體驗(yàn)而不是結(jié)構(gòu)開(kāi)始

這些趨勢(shì)中是否是疫情后行業(yè)目前正在經(jīng)歷復(fù)蘇的產(chǎn)物?

成本結(jié)構(gòu)方程式已經(jīng)改變。預(yù)算受到限制，營(yíng)銷(xiāo)人員繼續(xù)面臨資源和供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)。展覽公司看到客戶(hù)更多地關(guān)注他們的整個(gè)展覽項(xiàng)目，而不是某個(gè)展覽。展覽公司更多地從結(jié)構(gòu)的角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這些結(jié)構(gòu)可以為各種展覽重新配置和刷新。像結(jié)構(gòu)的重量和隨后的運(yùn)費(fèi)成本等問(wèn)題都在設(shè)計(jì)過(guò)程中得到了解決。例如，由于運(yùn)費(fèi)、安裝和拆卸成本以及可持續(xù)性，展覽公司看到織物面板比剛性面板使用得更多。展覽公司最新的數(shù)據(jù)顯示，至少90%的客戶(hù)使用織物來(lái)制作展示形象，而不是使用較重的硬質(zhì)材料。這一比例比疫情前少了70%。

疫情后復(fù)蘇與展覽公司現(xiàn)在看到的所有趨勢(shì)都息息相關(guān):數(shù)字化、租金和整體成本意識(shí)。隨著公司的復(fù)蘇，每個(gè)人都在疲于奔命，但它們正在復(fù)蘇——展覽行業(yè)也是如此。

澤迪展會(huì)公司是一家全球設(shè)計(jì)布置的專(zhuān)業(yè)展臺(tái)展會(huì)搭建公司，業(yè)務(wù)涵蓋全球展位設(shè)計(jì)、展位展館設(shè)計(jì)、展會(huì)展示布置、主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動(dòng)方案。

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